Insight Blog

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2008年09月にブログ「Insight Blog|インサイトの達人 桶谷 功」に投稿されたすべてのエントリーです。過去のものから新しいものへ順番に並んでいます。

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2008年09月 ARCHIVES

2008年09月19日

インサイトブログ、OPEN!

インサイトの考え方は、業種や職種を問わず、使えるものです。

今まで、ヒット商品を次々と開発したり、話題になるような広告キャンペーンを生み出したりする人は、無意識のうちに、消費者の潜在的なニーズや嗜好といったインサイトを嗅ぎつけてきました。

しかし、それは直感力や想像力といった、個人の才能に頼るところが大きく、誰にでもできることではありませんでした。

しかし、このインサイトの考え方とプランニング方法を使えば、誰もが天才的なヒットメーカーになれます。いや、天才的なヒットメーカーに、近づけます(笑)。

世の中で、人々の興味や関心が集まっている、あるいは売れているモノやコトは、必ず、人が思わず心を動かされるようなホットボタン(=インサイト)を、しっかりと押しています。

言い換えると、世の中は、教材だらけ(笑)。
毎日の生活の中に、学び活かせるケーススタディがごろごろ転がっているわけです。

このブログのカテゴリー、インサイトでは、そういう世の中の事例から、インサイトを探っていきます。
直接、仕事に生かせる場合もあるでしょうし、何よりいいのは、インサイトを習慣的に感じ取る訓練を積むことができることです。

ぜひ、一緒に、インサイトを探る旅に出ましょう。旅先は、半径1マイルの生活圏でいいのです。

インサイト ―消費者が思わず動く、心のホットボタン

2008年09月20日

受賞ステージ(2)

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ゴールドのトロフィーです。

受賞ステージ(1)

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主催者側の女性からトロフィーを受け取る

ヒゲが金色に輝きました!

9月17日の夜、マカオでAME賞の発表と受賞セレモニーがあり、行ってきました。

シックの「ヒゲチェン」というサイトを中心にしたキャンペーンが、この世界的なアワードでゴールドを受賞しました!

ヒゲの手入れができるカミソリを売るために、まず似合うヒゲを見つけてもらうサイトを立ち上げたわけです。サイト自体は、もう終了してしまいましたが、YouTubeへの投稿を見てもらえれば、どういうふうにヒゲ面をつくるのか、わかるかと思います。

AME賞(Marketing Effectiveness Award)は、最も効果的だったマーケティング活動に与えられる賞で、(アートとしてのクリエイティビティが重視されるカンヌと違い)インサイト、戦略、アイデア、成果の総合点で評価されます。私のようなアカウント・プランナー(戦略プランナー)にとっては、最も欲しい賞のひとつです。

その受賞発表セレモニーが、9月17日の夜にマカオであったわけです。
タキシードを着て、パーティ会場で発表を待つのですが、ブロンズ、シルバーと順番に発表されていき、最後はゴールドか何もなしかという岐路に立たされるので、本当にドキドキしました。

仕事でガッツポーズをしたのは、初めてかもしれません(笑)。
そのときの写真を添付しましたので、ぜひご覧くださいませ。