インサイトの考え方は、業種や職種を問わず、使えるものです。

今まで、ヒット商品を次々と開発したり、話題になるような広告キャンペーンを生み出したりする人は、無意識のうちに、消費者の潜在的なニーズや嗜好といったインサイトを嗅ぎつけてきました。

しかし、それは直感力や想像力といった、個人の才能に頼るところが大きく、誰にでもできることではありませんでした。

しかし、このインサイトの考え方とプランニング方法を使えば、誰もが天才的なヒットメーカーになれます。いや、天才的なヒットメーカーに、近づけます（笑）。

世の中で、人々の興味や関心が集まっている、あるいは売れているモノやコトは、必ず、人が思わず心を動かされるようなホットボタン（＝インサイト）を、しっかりと押しています。

言い換えると、世の中は、教材だらけ（笑）。
毎日の生活の中に、学び活かせるケーススタディがごろごろ転がっているわけです。

このブログのカテゴリー、インサイトでは、そういう世の中の事例から、インサイトを探っていきます。
直接、仕事に生かせる場合もあるでしょうし、何よりいいのは、インサイトを習慣的に感じ取る訓練を積むことができることです。

ぜひ、一緒に、インサイトを探る旅に出ましょう。旅先は、半径１マイルの生活圏でいいのです。

インサイト ―消費者が思わず動く、心のホットボタン

ゴールドのトロフィーです。

主催者側の女性からトロフィーを受け取る

９月１７日の夜、マカオでＡＭＥ賞の発表と受賞セレモニーがあり、行ってきました。

シックの「ヒゲチェン」というサイトを中心にしたキャンペーンが、この世界的なアワードでゴールドを受賞しました！

ヒゲの手入れができるカミソリを売るために、まず似合うヒゲを見つけてもらうサイトを立ち上げたわけです。サイト自体は、もう終了してしまいましたが、YouTubeへの投稿を見てもらえれば、どういうふうにヒゲ面をつくるのか、わかるかと思います。

ＡＭＥ賞（Marketing Effectiveness Award）は、最も効果的だったマーケティング活動に与えられる賞で、（アートとしてのクリエイティビティが重視されるカンヌと違い）インサイト、戦略、アイデア、成果の総合点で評価されます。私のようなアカウント・プランナー（戦略プランナー）にとっては、最も欲しい賞のひとつです。

その受賞発表セレモニーが、９月１７日の夜にマカオであったわけです。
タキシードを着て、パーティ会場で発表を待つのですが、ブロンズ、シルバーと順番に発表されていき、最後はゴールドか何もなしかという岐路に立たされるので、本当にドキドキしました。

仕事でガッツポーズをしたのは、初めてかもしれません（笑）。
そのときの写真を添付しましたので、ぜひご覧くださいませ。